Referência: https://www.gucci.com/us/en/st/stories/article/adidas-x-gucci-dot-challenge
Gucci e Adidas se uniram para fazer uma coleção de roupas no estilo sportswear e streetwear. E para divulgar a coleção e incentivar artistas criaram um concurso de arte digital que representasse a coleção.
Como funcionou?
“Compreendendo as possibilidades criativas da coleção, o fundador do Draw A Dot, Marcus Kan, se uniu à Maison para convidar os artistas a criar desenhos relacionados a esportes que capturam as vibrações coloridas e retrô da coleção. Concebido para mostrar ilustradores de moda, o Draw A Dot também destaca o que eles podem fazer pelas marcas, levando a colaborações criativas”
https://www.gucci.com/us/en/st/stories/article/adidas-x-gucci-dot-challenge
“Para a chamada aberta adidas x Gucci, os artistas tiveram duas semanas para concluir as obras de arte e, durante esse período, foram incentivados a compartilhar suas inspirações, painéis de humor e histórias de trabalhos em andamento nas mídias sociais com a hashtag #drawadotadidasxgucci. O que se seguiu foi um exercício criativo multifacetado, com 16 vencedores anunciados; os três primeiros escolhidos diretamente pela Gucci.”
https://www.gucci.com/us/en/st/stories/article/adidas-x-gucci-dot-challenge
O que eu achei?
Eu achei uma sacada muito inteligente da marca criar esse concurso, já que o publico alvo da coleção de roupas é mais jovem e de pessoas que também gostam de arte digital. E eles criaram uma hashtag para aumentar o alcance do desafio e da coleção.
Eu achei uma campanha que poderia ser facilmente idealizada pela Emily de Emily em Paris. Bem divertida, criativa, acessível, objetiva e que acredito que alcançou muitas pessoas. E com um custo bem baixo para a marca.
E o benefício é para os dois lados, a marca alcançou pessoas diferentes de forma orgânica. E alguns artistas tiveram suas artes disponibilizadas no site da Gucci, e querendo ou não isso é um ótimo portfólio.
Artes:
E todos foram disponibilizados no site oficial da Gucci, e eu achei uma mais linda que a outra. Vocês podem ver todas nesse link: https://www.gucci.com/us/en/st/stories/article/adidas-x-gucci-dot-challenge
Incrível né? Eu amo ver várias áreas usando ilustração nos projetos e incentivando artistas digitais!
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Com carinho, Made by Bia